
Логотип, предложенный агентством Skillpoint
Напомним, не так давно агентство Skillpoint предложило проект логотипа Зеленограда. Эта инициатива вызвала бурную реакцию у читателей известного городского портала. После чего мы решили немного пояснить задачи, которые ставили перед собой, и зачем все это было нужно. Скажу сразу — пиар дело тонкое, мы не специализируемся на подобном маркетинге, наша цель была совершенно иная.
Герб и логотип
Предлагаем немного окунуться в теорию. Что такое герб и зачем он нужен городам и странам? Исторически, герб — графическое отражение названия территории, знак, используемый на государственной символике и печатях. Он нужен для определения принадлежности того или иного документа, здания или предмета к какой-либо территории или государству. Герб помогал определить на поле боя своих воинов от чужих. Это довольно строгая, исторически призванная устрашать врага вещь. Гербы рисуются по строгим правилам и канонам, они должны радикально отличаться от соседних и быть четким идентификатором носителя. В геральдике есть общие правила, которые сближают между собой все гербы в принципе. Очень странно, что комментаторы сравнили наш городской герб с предложенным логотипом. Возможно, это произошло из-за схожего цветового и композиционного оформления. Но на фоне широкомасштабной программы по брендингу территорий России не видеть нужды в логотипе особенно странно. Трепетное отношение жителей к белочкам мы, пожалуй, опустим.
Немного о логотипах. Любой уважающий себя город (тем более достаточно молодой и инновационный) не просто нуждается в логотипе - он ему необходим. В отличие от герба, логотип призван создать дружескую, человекоориентированную, свободную в использовании символику. Логотип — индивидуальный образ города, он призван повысить узнаваемость среди гостей и жителей города. Использование герба строго регламентировано законом, его нельзя использовать где попало, только на официальных городских носителях. Логотип же призван украсить бытовые и сувенирные объекты в городской среде.
Умалять достоинства нашего герба нельзя. Тем более, что жителям полюбились милые белочки, изображенные на гербе. Но, повторюсь, не стоит путать герб с логотипом. Явным отличием служит стилистика и каноны. Приведем пример. Вот известные логотипы российских городов.

Мы видим, что каждый город пытается показать свою индивидуальность, и это не всегда культурные объекты или достопримечательности. Логотип должен быть простым и узнаваемым. Если поставить рядом девять гербов представленных выше городов, читатель вряд ли запомнит более, чем один герб сразу и идентифицирует герб с чужим городом, если не использовать название города. С логотипами все наоборот. Знак запросто можно использовать в отрыве от названия.
Международный опыт показывает схожую ситуацию. История брендирования территории за рубежом гораздо более древняя, чем в России. Тем не менее, мы движемся в правильном направлении.

Вернемся к предложенному нами варианту. Мы не могли угодить всем, не привлекая к разработке широкие массы людей (кстати, как показывает практика, в таком случае получается не самый качественный результат). Перед нами стояла цель: донести до городских властей, что нужен символ поп-культуры города. Нужен именно логотип и целостный фирменный стиль. Графическая эко-система, в которой могли бы творить люди гуманитарных специальностей и творческие люди города.
У Зеленограда множество достопримечательностей и, несмотря на то, что город молодой, жителям есть чем гордиться в историческом, архитектурном, культурном и научном планах. Но это не значит, что все эти особенности нужно отражать именно в логотипе. Знак должен быть простой, лаконичный, нести преемственность с текущими городскими носителями. Тем не менее, логотип должен не только отражать современные тренды, но и быть универсальным. В процессе разработки мы думали и о белочках и о «штыках», но неужели это и есть главные символы города, которые нужно выводить на первый план? Историю нужно ценить, знать, но жить и смотреть надо в будущее. Это еще одно отличие герба от логотипа. Город разрастается, масса народа приезжает из Москвы и ближних областей на постоянное место жительства. Зеленоград, без преувеличения, один из самых привлекательных для жизни районов Москвы. Именно эту идею отражает предложенный вариант. То, что город находится в непосредственной близости от ключевых трасс и железной дороги — также важнейший момент в его характеристике. Эти вещи, на наш взгляд, важнее при выборе темы для логотипа. Мы взяли эмоциональные связи с текущих символов и переосмыслили их, убрав детали, которые не помогут в идентификации бренда.
Москва, кстати, в скором времени анонсирует свой официальный логотип (интересно, совпадёт ли он с предложенным вариантом известного дизайнера). Зеленоград — не просто район Москвы, это отдельный город со своей культурой и историей. Он определенно нуждается в своем бренде. Это помогло бы государственным предприятиям и культурным центрам (которые, кстати, озаботились ребрендингами, пусть и раскритикованными) с единым стилевым решением в оформлении материалов рекламной и информационной направленности.
В заключение, не стоит воспринимать нашу версию знака, как завершенный вариант логотипа. Для таких вещей проводятся гостендеры. Но повод провести такой конкурс, как нам кажется, есть. Целью было привлечь людей к этому вопросу. Как видно, комментаторов известного городского портала устраивает ситуация с самоидентификацией города. Возможно, что-то менять ему и не нужно. Правда, за такими мелочами кроется нечто большее. Ведь строить комфортные для жизни условия нужно не только в квартирах, но и в своих дворах, на улицах родного города. В оформлении наружной рекламы, навигационных табло и расписаниях транспорта. В качественной архитектуре и проектировании городского пространства. Комплексный подход к улучшению имиджа города начинается с таких мелочей. Это знал господин Покровский, который заложил действительно серьезный фундамент в проектирование города. И этого явно не знают наши современники, предлагая организацию городского пространства в новых районах. То же касается и графического оформления города.
Напомню: у города есть достаточно мощное дизайнерское сообщество и несколько сильных студий. Властям достаточно только организовать пространство для обсуждения таких вопросов, и профессионалы в данных областях не заставят себя ждать. Ряд инициатив уже проводился, но в масштабах Зеленограда этого не достаточно. Мы нуждаемся в современном профессиональном взгляде на городское пространство.